ŞEHİR PAZARLAMASINDA MARKA DEĞERİ ALGISININ ÖNEMİ: SİVAS İLİ ÖRNEĞİ
Öz
Marka kavramı mal ve hizmet üreten işletmeler kadar, sahip oldukları değerlerle yaşadıkları şehirleri markalaştırmak isteyenler için de önemli bir kavramdır. Son zamanlarda sadece ürünlerin değil şehirlerinde markalaşabileceği yönünde çalışmalar yapılmaktadır. Şehirlerin sahip olduğu tarihi ve kültürel değerler, doğal kaynaklar, altyapı hizmetleri, potansiyeli, kent sakinlerinin tutumu vb. unsurlar markalaşma kaynağı olarak kullanılmaktadır. Araştırma birçok medeniyete ev sahipliği yapmış, tarihi ve kültürel birikimiyle önemli bir şehir olan Sivas’ta yapılmıştır. Araştırmanın amacı, Sivas kent merkezinde yaşayanların, kent değerlerinin tanıtılması, şehrin marka kent haline getirilmesi ve pazarlanması, kenti cazibe merkezi haline getirme çalışmalarının yeterliliği ile kentin genel görünümü ve sosyal anlamdaki yeterliliğini araştırmak ve bunlara karşı katılımcıların algılarını ölçmektir. Araştırmanın evrenini Sivas kent merkezinde yaşayanlar oluşturmaktadır. Araştırma 521 katılımcı ile yapılmıştır. Araştırma kapsamında oluşturulan hipotezlerin değerlendirilmesi t-testi ve ANOVA testi aracılığıyla gerçekleştirilmiştir. Araştırma sonucunda, Sivas’a ait marka kent algısını arttırabilmek için ilgili birimlere yönelik önerilerde bulunulmuştur.
Anahtar Kelimeler
References
- APAYDIN, Fahri (2014), Şehir Pazarlaması, Nobel Yayınları. Ankara.
- CAN, Mevlüde Canan ve Zeynep KAZANCI BAŞARAN (2014), “Kent Markası ve İmajının Belirlenmesi: Rize Örneği”, Marmara Üniversitesi Öneri Dergisi, Cilt 11, Sayı 42; 27-42.
- CLIFTON, Rita (2014), Markalar ve Markalaşma, Türkiye İş Bankası Yayınları, İstanbul. DEFFNER, Alex ve Christos LIOURIS (2005), “City Marketing: A Significant Planning Tool for Urban Development in a Globalised Economy”, 45th Congress of the European Regional Science Association, 23-27 August, Vrije University Amsterdam, 1-21.
- GEÇİKLİ, Fatma (2012), Şehir İmajı Amasya Şehri Üzerine Bir Uygulama, Fenomen Yayınları, Ankara.
- KAYPAK, Şafak (2013), “Küreselleşme Sürecinde Kentlerin Markalaşması ve Marka Kentler”, Cumhuriyet Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, Cilt 14, Sayı 1; 335-355.
- Markakent, İnternet Adresi: http://markakent.blogspot.com.tr/2012/09/marka-kent.html, Erişim Tarihi: 17 Mayıs 2018.
- ÖZBEY, Derya ÖZİLHAN ve Hacı Halil BAŞER (2015), “Kent Marka İmajı Oluşumunda Etkili Unsurların Önem ve Yeterlilik Derecelerinin Konya Açısından İncelenmesi”, Uluslararası Sosyal Araştırmalar Dergisi, Cilt 8, Sayı: 39; 923-932.
- ÖZKAYNAR K. ve H. ZENGİN (2010), “Anholt’un Kent Markalaşması Altıgeni İle Sivas İlinin Analizi”, 2. Yerel Ekonomiler Kongresi, Sivas, 2-16.
Details
Primary Language
Turkish
Subjects
-
Journal Section
Research Article
Publication Date
May 31, 2019
Submission Date
June 6, 2018
Acceptance Date
December 21, 2018
Published in Issue
Year 2019 Volume: 20 Number: 1