ŞEHİR PAZARLAMASINDA MARKA DEĞERİ ALGISININ ÖNEMİ: SİVAS İLİ ÖRNEĞİ
Öz
Marka kavramı mal ve hizmet üreten işletmeler kadar, sahip oldukları değerlerle yaşadıkları şehirleri markalaştırmak isteyenler için de önemli bir kavramdır. Son zamanlarda sadece ürünlerin değil şehirlerinde markalaşabileceği yönünde çalışmalar yapılmaktadır. Şehirlerin sahip olduğu tarihi ve kültürel değerler, doğal kaynaklar, altyapı hizmetleri, potansiyeli, kent sakinlerinin tutumu vb. unsurlar markalaşma kaynağı olarak kullanılmaktadır. Araştırma birçok medeniyete ev sahipliği yapmış, tarihi ve kültürel birikimiyle önemli bir şehir olan Sivas’ta yapılmıştır. Araştırmanın amacı, Sivas kent merkezinde yaşayanların, kent değerlerinin tanıtılması, şehrin marka kent haline getirilmesi ve pazarlanması, kenti cazibe merkezi haline getirme çalışmalarının yeterliliği ile kentin genel görünümü ve sosyal anlamdaki yeterliliğini araştırmak ve bunlara karşı katılımcıların algılarını ölçmektir. Araştırmanın evrenini Sivas kent merkezinde yaşayanlar oluşturmaktadır. Araştırma 521 katılımcı ile yapılmıştır. Araştırma kapsamında oluşturulan hipotezlerin değerlendirilmesi t-testi ve ANOVA testi aracılığıyla gerçekleştirilmiştir. Araştırma sonucunda, Sivas’a ait marka kent algısını arttırabilmek için ilgili birimlere yönelik önerilerde bulunulmuştur.
Anahtar Kelimeler
Kaynakça
- APAYDIN, Fahri (2014), Şehir Pazarlaması, Nobel Yayınları. Ankara.
- CAN, Mevlüde Canan ve Zeynep KAZANCI BAŞARAN (2014), “Kent Markası ve İmajının Belirlenmesi: Rize Örneği”, Marmara Üniversitesi Öneri Dergisi, Cilt 11, Sayı 42; 27-42.
- CLIFTON, Rita (2014), Markalar ve Markalaşma, Türkiye İş Bankası Yayınları, İstanbul. DEFFNER, Alex ve Christos LIOURIS (2005), “City Marketing: A Significant Planning Tool for Urban Development in a Globalised Economy”, 45th Congress of the European Regional Science Association, 23-27 August, Vrije University Amsterdam, 1-21.
- GEÇİKLİ, Fatma (2012), Şehir İmajı Amasya Şehri Üzerine Bir Uygulama, Fenomen Yayınları, Ankara.
- KAYPAK, Şafak (2013), “Küreselleşme Sürecinde Kentlerin Markalaşması ve Marka Kentler”, Cumhuriyet Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, Cilt 14, Sayı 1; 335-355.
- Markakent, İnternet Adresi: http://markakent.blogspot.com.tr/2012/09/marka-kent.html, Erişim Tarihi: 17 Mayıs 2018.
- ÖZBEY, Derya ÖZİLHAN ve Hacı Halil BAŞER (2015), “Kent Marka İmajı Oluşumunda Etkili Unsurların Önem ve Yeterlilik Derecelerinin Konya Açısından İncelenmesi”, Uluslararası Sosyal Araştırmalar Dergisi, Cilt 8, Sayı: 39; 923-932.
- ÖZKAYNAR K. ve H. ZENGİN (2010), “Anholt’un Kent Markalaşması Altıgeni İle Sivas İlinin Analizi”, 2. Yerel Ekonomiler Kongresi, Sivas, 2-16.
Ayrıntılar
Birincil Dil
Türkçe
Konular
-
Bölüm
Araştırma Makalesi
Yayımlanma Tarihi
31 Mayıs 2019
Gönderilme Tarihi
6 Haziran 2018
Kabul Tarihi
21 Aralık 2018
Yayımlandığı Sayı
Yıl 2019 Cilt: 20 Sayı: 1