Bu çalışma; tüketicilerin, mağaza
tercihlerinde etkili olan faktörleri belirleyerek, bu faktörler ile mağaza
tercihlerinden duyulan memnuniyet arasındaki ilişkiyi açıklamayı amaçlamaktadır.
Aynı zamanda, bu çalışma tüketicilerin, mağaza tercihinden duydukları
memnuniyetin, bir bağlılık (sadakat) oluşturup oluşturmadığını ve bağlılığın,
mağazayı diğer tüketicilere tavsiye etmede etkili olup olmadığını bir model ile
açıklamaya çalışmaktadır. Araştırmanın modeli, kurulan hipotezlerle test
edilmiştir. Araştırmanın kapsamını; Malatya ilinde, birçok dünya markası
firmanın resmi bayiliğini yapan, yirmi yılı aşkın süredir hizmet veren bir
mağazanın müşterileri oluşturmaktadır. Araştırmanın sonuçları; tüketicilerin,
mağaza tercihinde önem verdikleri faktörlere katılım düzeyleri ile mağaza
tercihlerinden duydukları memnuniyet, sadakat ve mağazayı çevrelerine tavsiye
etmeleri arasında, anlamlı bir ilişkinin varlığını ortaya koymuştur. Bu yönüyle
çalışmanın, literatüre ve uygulayıcılara katkı sunacağı düşünülmektedir.
Primary Language | Turkish |
---|---|
Journal Section | Makaleler |
Authors | |
Publication Date | May 31, 2019 |
Submission Date | February 12, 2019 |
Published in Issue | Year 2019Volume: 20 Issue: 1 |
Cumhuriyet University Journal of Economics and Administrative Sciences is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License (CC BY NC).