Marka Değerleme
Öz
Genel olarak, marka değerleme çalışmalarına 1980’ler başlangıç teşkil etmektedir. Bu tarihlerde gerçekleşen birleşme ve satın almalar marka değerinin bir parasal değer olarak ele alınmasının yolunu açmıştır. O tarihlerden bu yana, marka değerleme çalışmaları sürekli gelişmekle beraber, marka değerleme yaklaşım ve metotları açısından halen tam bir fikir birliğine varılmış değildir.
Özellikle son 10 yıl içerisinde marka değerleme konusunda yürütülmüş ve yayınlanmış oldukça fazla sayıda çalışma bulunmakla birlikte bunlardan pek azı marka değerini farklı açılardan ele almış ve kavram hakkında genel bir yaklaşım ortaya koymuştur.
Bu çalışma, marka değerleme kavramını, marka değerleme yaklaşım ve metotlarını ve ISO 10668 Marka Değerleme Standardını derinlemesine incelemeyi amaçlamıştır. Çalışma, bu bağlamda okuyucunun konuyu bir bütün olarak anlaması ve konuya hakim olmasını hedefleyen bir literatür taraması olarak nitelendirilebilir.
Kaynakça
- AAKER, David, (1991), Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name, New York: The Free Press.
- CATTY, James, (2011), “ISO 10668 and Brand Valuations: A Summary for Appraisers”, Business Valuation Update Monthly Newsletter, Vol. 17, No:4.
- CRAVENS, Karen S., GUILDING, Chris, (1999), “Strategic Brand Valuation: A Cross-Functional Perspective”, Business Horizons, July-August 1999, 53-62.
- FELDWICK, Paul, (1996), “Do We Really Need Brand Equity?”, The Journal of Brand Management, Vol.4, No.1.
- FOSTER, Richard, (2012), “Creative Destruction Whips Through Corporate America), Innosight Executive Briefing Winter 2012.
- HAIGH, David, (2000), “Brand Valuation: Measuring and Leveraging Your Brand”. A Report Prepared for The Institute of Canadian Advertising, Brand Finance plc.
- Harris Interactive, (2013), “The Harris Pool 2013 RQ Summary Report”.
- Interbrand, (2004), Brand Valuation. A Chapter from Brands and Branding, An Economist Book, New York: Interbrand.
Ayrıntılar
Birincil Dil
Türkçe
Konular
-
Bölüm
-
Yayımlanma Tarihi
29 Kasım 2016
Gönderilme Tarihi
11 Kasım 2016
Kabul Tarihi
-
Yayımlandığı Sayı
Yıl 2016 Cilt: 17 Sayı: 2