ALGILAMA HARİTALARININ OLUŞTURULMASINDA FARKLI ÖLÇÜM YÖNTEMLERİNİN KARŞILAŞTIRMALI BİR İNCELEMESİ

Canan Eryiğit

EN TR

-

Abstract

This study investigated whether the data collected using different measurement techniques result in different perceptual maps. Studies comparing perceptual maps based on different measurement techniques are relatively rare. Therefore, this study may contribute to the literature. The data was collected using both free choice approach and 5 point Likert scale and the resulting perceptual maps were compared. The data was gathered from 196 university students for 6 apparel brands. Correspondence analyses were employed using two measures in order to generate perceptual maps. The comparison of perceptual maps indicated that the positions of the brands are fairly the same in the two maps. Consequently, the data collected using free choice approach and 5 point Likert scale resulted in similar perceptual maps. The main limitations of the study were focusing on a single product category and university students.

Keywords

perceptual mapping, positioning, correspondence analysis

Kaynakça

AKINCI, Serkan ve Eda ATILGAN (2005). "Pazarlama Araştırmalarında Kategorik Verilerin Haritalanması: Görsel İlişki Analizi Ve Uygulama Örneği." Akdeniz Universitesi Iktisadi ve Idari Bilimler Fakultesi Dergisi Vol 5.9; 1-17
ALTUNA, Oylum Korkut (2010). Büyük Alışveriş Merkezlerinin Tüketici Algısına Göre Konumlandırılması Ve Bir Araştırma, Marmara Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Doktora Tezi, İstanbul
ANANA, Edar ve Walter NIQUE (2010). "Perception-Based Analysis: An innovative approach for brand positioning assessment." Journal of Database Marketing & Customer Strategy Management Vol 17.1; 6-18.
ARSLAN Eda (2009) Hizmetlerde Konumlama ve Algılama Haritalarının Kullanılması (Erzurum’da Bankalar Üzerinde Bir Araştırma), Yüksek Lisans Tezi Atatürk Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Erzurum
BARNARD, N. R. ve A. S. EHRENBERG (1990). “Robust measures of consumer brand beliefs.” Journal of Marketing Research, 477-484.
BAO, Jia Yao Esther, ve Jillian C. SWEENEY (2009). "Comparing factor analytical and circumplex models of brand personality in brand positioning." Psychology & Marketing Vol 26.10; 927-949.
BENDIXEN, Mike. T. (1995). “Compositional perceptual mapping using chi‐squared trees analysis and correspondence analysis.” Journal of Marketing Management, 11(6), 571-581.
BIJMOLT, T. H. ve M. van de VELDEN (2012). “Multiattribute perceptual mapping with idiosyncratic brand and attribute sets.” Marketing Letters, 23(3), 585-601

BÜYÜKKKLİK Arzum, Ürün Konumlandırma ve Algılama Haritaları Niğde’de Bireysel Bankacılık Hizmetleri Üzerinde Bir Uygulama, Yüksek Lisans Tezi, Niğde Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Niğde
CAREY Gregory (1998) Linear Transformations and Linear Composites, http://psych.colorado.edu/~carey/courses/psyc7291/handouts/transformations.pdf
CENGİZ Bahar (2006). Tüketici Davranışları Açısından Stratejik Pazar Konumlandırması Ve Piyale’nin Konumlandırma Çalışmalarının İncelenmesi, Dokuz Eylül Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü Yüksek Lisans Tezi, İzmir
CHADHA, S. K.,veDeepa KAPOOR (2008). "An attribute based perceptual mapping of the selected private life insurance companies: An empirical study in Ludhiana."Vision: The Journal of Business Perspective Vol 12.3; 53-60.
CHIANG, I-Ping, Chih-Ying LIN ve Kaisheng M. WANG (2008). "Building online brand perceptual map." CyberPsychology & Behavior Vol 11.5; 607-610.
DRIESENER, Carl Barrie ve Jenni ROMANIUK. (2001). Brand image? Pick a measure, any measure, internet adresi http://citeseerx.ist.psu.edu/viewdoc/summary?doi=10.1.1.136.1154
DOĞAN Volkan, Behçet Yalın ÖZKARA, Cengiz YILMAZ ve Ömer TORLAK (2014). “Katılım Düzeyi Seçenek Sayısının Veri Karakteristiği Ve Veri Kalitesi Kapsamında İncelenmesi: Optimal Katılım Düzeyi Seçenek Sayısına İlişkin Bir Çıkarım” 19. Ulusal Pazarlama Kongresi, Gaziantep
DOEY, Laura ve Jessica KURTA. (2011) "Correspondence analysis applied to psychological research." Tutorials in Quantitative Methods for Psychology Vol 7.1; 5-14.
DOLNICAR, Sara. (2003). “Simplifying Three-way Questionnaires-Do the Advantages of Binary Answer Categories Compensate for the Loss of Information?” ANZMAC 2003 Conference, Adelaide
DOLNICAR, Sara, ROSSITER ve Bettina GRUN (2012). "" Pick-any" measures contaminate brand image" Journal of Market Research, 54 (6), 821-834
DRIESENER, C. and ROMANIUK, J. (2001) “Brand image? Pick a measure, any measure”, ANZMAC Conference, Albany.
EKİYOR Aykut (2011) “Algılama Haritalarının Hazırlanmasında Çok Boyutlu Ölçekleme Tekniğinin Kullanılması: Ankara İli Özel Hastaneler Örneği” Verimlilik Dergisi Vol 4; 91-114
ERDEM, Şakir, Süreyya KARSU, Emre MEMİŞ ve Oğuz YILDIZ (2010). “Denim Pazarında Marka Konumlandırmalarının Karşılaştırılması” Marmara Üniversitesi İ.İ.B.F. Dergisi, Vol XXVIII, I; 351-384
FERREİRA, Mauricio, Todd K. HALL ve Gregg BENNETT (2008). "Exploring brand positioning in a sponsorship context: A correspondence analysis of the Dew Action Sports Tour." Journal of Sport Management Vol 22.6; 734-761.
FIEDLER, John A.(1996). A comparison of correspondence analysis and discriminant analysis-based maps. In American Marketing Association: Advanced Research Techniques Forum. Beaver Creek, CO.
FUCHS, C. (2008). Brand positioning through the consumers’ lens. Doktora Tezi, Universitat Wien, Viyana.
FUCHS, C. ve DIAMANTOPOULOS,A. (2010). “Evaluating the effectiveness of brand-positioning strategies from a consumer perspective” European Journal of Marketing, 44(11/12), 1763–1786.
GURSOY, Dogan, Ming-Hsiang CHEN ve Hyun Jeong KIM (2005). "The US airlines relative positioning based on attributes of service quality." Tourism Management, Vol 26.1; 57-67.
GURSOY, Dogan, Seyhmus BALOGLU ve Chrıstına G. CHI (2009). "Destination competitiveness of Middle Eastern countries: An examination of relative positioning." Anatolia Vol 20.1; 151-163.
HAUSER, John R. ve Frank S. KOPPELMAN (1979). “Alternative perceptual mapping techniques: Relative accuracy and usefulness”. Journal of Marketing Research, 495-506.
HAŞILOĞLU, Selçuk Burak, Semih S. ÖZTEKİN ve Nilsen KUNDAKCI (2013) “ÇBÖ ile Oluşturulan Algılama Haritalarının Yorumlanmasında TOPSIS Yönteminin Kullanılması”, 18. Ulusal Pazarlama Kongresi, Kars
HERRMANN, Andreas, ve Frank HUBER (2000). "Value-oriented brand positioning." The International Review of Retail, Distribution and Consumer Research Vol 10.1; 95-112.
HOLBROOK, Morris B. ve Rebecca S. WILLIAMS (1978). "A test of the correspondence between perceptual spaces based on pairwise similarity judgments collected with and without the inclusion of explicit ideal objects." Journal of Applied Psychology Vol 63.3; 373.
IVY, Jonathan (2001). "Higher education institution image: acorrespondence analysis approach." International Journal of Educational Management Vol 15.6; 276-282.
JOHANSSON, Johny K. ve Hans B. THORELLI (1985). "International product positioning."Journal of International Business Studies,Vol 16.3; 57-75.
KAVAK, Bahtışen (1996) Hizmet sektöründe konumlandırma: Türk ticaret bankacılığı sektöründe konumlandırma faaliyetlerinin müşteri tutum ve beklentileri açısından değerlendirilmesi, Doktora Tezi, Hacettepe Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Ankara
KONUK, Faruk Anıl ve Oylum KORKUT ALTUNA (2011). "Brand positioning through multidimensional scaling: A study in the Turkish shampoo market."International journal of social sciences and humanity studies Vol 3.2; 1309-8063.
LEE, Cheng-Wen ve Chi-Shun LIAO (2009). "The effects of consumer preferences and perceptions of Chinese tea beverages on brand positioning strategies." British Food Journal Vol 111.1; 80-96.
ÖZTEKİN, Semih Sait (2012). Turizmde Algılama Haritaları ve Pamukkale Örneği, Pamukkale Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Yüksek Lisans Tezi, Denizli
RUNGIE, C. LAURENT, G., RILEY, F. D. O., MORRISON, D. G., ve ROY, T. (2005). “Measuring and modeling the (limited) reliability of free choice attitude questions”. International Journal of Research in Marketing, 22(3), 309-318.
SAVAŞ Selen (2010). Factors Affectıng The Attıtude Of Turkısh Generatıon Yconsumers Toward U.S. Apparel Specıalty Retaılers, Yüksek Lisans Tezi, Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul
SEZHIAN Vetrivel, M., C. MURALIDHARAN, T. NAMBIRAJAN, ve S. G. DESHMUKH (2014). "Attribute‐based perceptual mapping using discriminant analysis in a public sector passenger bus transport company: A case study." Journal of Advanced Transportation Vol 48.1; 32-47.
STEENKAMP, J. B. E. ve Van TRİJP, H. (1996). “Task experience and validity in perceptual mapping A comparison of two consumer-adaptive techniques”. International Journal of Research in Marketing, 13(3), 265-276.
STOCKBURGER David W. (1998), Introductory Statistics: Concepts, Models, And Applications, http://www.psychstat.missouristate.edu/introbook/sbk15.htm
ŞIKER Perihan ve Murat AKIN (2012) Konaklama İşletmelerinde Konumlandırmanın Tüketici Algılamaları Üzerinde Etkinliğinin İncelenmesi, Niğde Üniversitesi İİBF Dergisi, Cilt: 5, Sayı: 1; 54-68.
TOKUÇOĞLU, Tuba. (2008). Algılama Haritalarının Hazırlanmasında Çok Boyutlu Ölçekleme Yöntemi. Gazi Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Yüksek Lisans Tezi, Ankara.
TRUONG, Yann, Rod McCOLL ve Philip J. KITCHEN (2009). "New luxury brand positioning and the emergence of masstige brands." Journal of Brand Management Vol 16.5; 375-382.
TORRES, Anna ve Michael Greenacre (2002). "Dual scaling and correspondence analysis of preferences, paired comparisons and ratings." International Journal of Research in Marketing, Vol 19.4; 401-405.
ÜNER, Mithat (1998) “Otel işletmelerin stratejik pazarlama planlaması kapsamında kullanılabilecek göresel bir araç: algılama haritaları”. Anatolia: Turizm araştırmaları Dergisi, Türkçe-Eylül-Aralık, 17-25
ÜNER, M. M. ve Sanem ALKİBAY. (2001). “Algılama haritaları: Departmanlı mağazalar üzerine ampirik bir araştırma”. İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 3(3), 1-32.
WEN, Chieh-Hua ve Wei-Ying CHEN (2011). "Using multiple correspondence cluster analysis to map the competitive position of airlines." Journal of Air Transport Management Vol 17.5; 302-304.
WEN, Chieh-Hua ve YEH, Wen-Ya (2010). “Positioning of international air passenger carriers using multidimensional scaling and correspondence analysis”. Transportation Journal, Winter, 7-23.

Ayrıntılar

Birincil Dil

Türkçe

Konular

-

Bölüm

-

Yazarlar

Canan Eryiğit

Yayımlanma Tarihi

27 Ağustos 2014

Gönderilme Tarihi

27 Ağustos 2014

Kabul Tarihi

-

Yayımlandığı Sayı

Yıl 1970 Cilt: 15 Sayı: 2

IZ

https://izlik.org/JA26EG83TD

Kaynak Göster

RIS / Bibtex

APA

Eryiğit, C. (2014). ALGILAMA HARİTALARININ OLUŞTURULMASINDA FARKLI ÖLÇÜM YÖNTEMLERİNİN KARŞILAŞTIRMALI BİR İNCELEMESİ. Cumhuriyet Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, 15(2), 247-267. https://izlik.org/JA26EG83TD

-

Abstract

Keywords