In this study, exploratory survey design, which is one of the mixed methods, was used to determine the factors affecting the banking preferences of the public employees. 36 commercials of 9 banks broadcast on television were used as qualitative data. These commercials were examined with NVivo 10 package program in terms of factors affecting the banking preference of public employees. In the qualitative analysis, 83 codes and 6 themes were obtained. The 83 codes obtained were used for the item pool of the scale. 6 themes were determined as the factors of the scale. The draft scale was administered to 400 public employees working in Sivas province by using stratified sampling method. Based on the data obtained, a measurement tool consisting of 6 factors and 26 items was developed by using SPSS and AMOS package programs. As a result, the relationships between the banking preference criteria and demographic variables of the public employees in Sivas were evaluated by statistical methods and the differences were interpreted.
Banking Advertisement Consumer Preference Mixed Method Research The Exploratory Sequential Design NVivo
Bu çalışmada kamu çalışanlarının bankacılık tercihlerini etkileyen faktörlerin belirlenmesi amacıyla karma yöntemlerden biri olan keşfedici anket tasarımı kullanılmıştır. Nitel veri olarak 9 bankaya ait televizyonlarda yayınlanan 36 reklam filmi kullanılmıştır. Bu reklamlar kamu çalışanlarının bankacılık tercihini etkileyen faktörler açısından NVivo 10 paket programıyla incelenmiştir. Nitel analizde ise 83 kod ve 6 tema elde edilmiştir. Elde edilen 83 kod ölçeğin madde havuzunda kullanılmıştır. Ölçeğin faktörleri olarak 6 tema belirlenmiştir.Taslak ölçek, tabakalı örnekleme yöntemi kullanılarak Sivas ilinde görev yapan 400 kamu çalışanına uygulanmıştır. Elde edilen verilere dayanarak 6 faktör ve 26 maddeden oluşan bir ölçme aracı SPSS ve AMOS paket programları aracılığıyla geliştirilmiştir. Sonuç olarak, Sivas'taki kamu çalışanlarının bankacılık tercih kriterleri ile demografik değişkenleri arasındaki ilişkiler istatistiksel yöntemlerle değerlendirilerek, farklılıklar yorumlanmıştır.
Bankacılık Reklamı Tüketici Tercihi Karma Yöntem Araştırması Keşfedici Sıralı Desen NVivo
Birincil Dil | İngilizce |
---|---|
Konular | Yöneylem, İstatistik (Diğer) |
Bölüm | Makaleler |
Yazarlar | |
Erken Görünüm Tarihi | 29 Nisan 2024 |
Yayımlanma Tarihi | 30 Nisan 2024 |
Gönderilme Tarihi | 30 Ekim 2023 |
Kabul Tarihi | 28 Şubat 2024 |
Yayımlandığı Sayı | Yıl 2024Cilt: 25 Sayı: 2 |
Cumhuriyet Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi Creative Commons Atıf-GayriTicari 4.0 Uluslararası Lisansı (CC BY NC) ile lisanslanmıştır.