Öz
Değişen tüketim alışkanlıkları nedeniyle
bireyler, ihtiyaçlarını karşılarken kendine haz veren ürünlere yönelmiş,
kullandığı ürün ve hizmetle duygusal bağlılık kurmaya başlamıştır. Tüketim,
tüketicinin zihninde farklı bir boyut kazanmıştır. Tüketim davranışı sadece
temel ihtiyaçların faydacı bir yaklaşımla karşılanmasından, hedonik (hazcı) bir
tutuma dönüşmeye başlamıştır. Bu araştırma, taraftar olan lise öğrencilerinin
hedonik tüketim eğilimlerini tespit etmek ve hedonik tüketim davranışlarını,
demografik özellikler ve taraftarlık bakımından incelemek amacıyla yapılmıştır.
Araştırma Sivas’ta eğitim gören 700 lise öğrencisi ile yapılmış bir anket
çalışmasıdır. Araştırmanın sonucunda, katılımcıların macera ve rahatlama,
sosyal, başkalarını mutlu etme, değer ve moda amaçlı alışveriş yapma
düzeylerinin ve hedonik tüketim düzeylerinin orta seviyede olduğu tespit
edilmiştir. Cinsiyet, gelir durumu, planlamadan alışveriş yapma durumu ve
taraftarlık bağlamında, hedonik tüketim eğilimlerinde ve diğer alt boyutlarda istatistiksel
olarak anlamlı farklılıklar bulunmuştur. Bu çalışma işletmelere yol gösterici
olması açısından ve taraftar gruplarının hedonik tutumlarının incelemesi
açısından önemlidir.
Anahtar Kelimeler
Kaynakça
- Referans 1
- Referans 2
- Referans 3
- Referans 4
- Referans 5
- Referans 6
- Referans 7
- Referans 8
- Referans 9
- Referans 10
- Referans 11
- Referans 12
- Referans 13
- Referans 14
- Referans 15
- Referans 16
- Referans 17
Ayrıntılar
| Birincil Dil | Türkçe |
|---|---|
| Bölüm | Makaleler |
| Yazarlar | |
| Yayımlanma Tarihi | 25 Mayıs 2020 |
| Gönderilme Tarihi | 2 Eylül 2019 |
| Yayımlandığı Sayı | Yıl 2020Cilt: 21 Sayı: 1 |
Cited By
HEDONİK TÜKETİM İLE GELİŞMELERİ KAÇIRMA KORKUSU (FOMO) ARASINDAKİ İLİŞKİNİN İNCELENMESİ: Z KUŞAĞI TÜKETİCİLER ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA
Nevşehir Hacı Bektaş Veli Üniversitesi SBE Dergisi
https://doi.org/10.30783/nevsosbilen.1230186
Cumhuriyet Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi Creative Commons Atıf-GayriTicari 4.0 Uluslararası Lisansı (CC BY NC) ile lisanslanmıştır.